王楚钦的项链在说话，奢侈品开始讲人话了
王楚钦脖子上那根“囍”字项链，正在完成一场价值千万的传播实验。当运动员戴着中国红元素的珠宝从赛场走进机场，Qeelin这波操作比任何广告大片都来得精准。
最新数据显示，这款“囍”字项链在赛事曝光后销量激增47%，其中25-35岁男性消费者占比突破历史记录。这根本不是传统珠宝营销的路数——没有高冷模特，没有欧洲古堡，只有一个刚打完球的运动员随手拎着它出现在镜头前。
我敢说，传统奢侈品那套“仰望美学”正在破产。过去珠宝广告总让你觉得高不可攀，现在王楚钦戴着“囍”字项链的样子，就像隔壁球馆的学长。这种反差感直接戳破了奢侈品最后那层故作神秘的面纱。
更妙的是，“囍”字的含义被巧妙重构了。它不再只是婚庆专属，变成了“我今天也挺顺”的日常彩头。这种文化符号的挪用堪称天才——既保留传统元素的仪式感，又注入年轻人能共鸣的生活态度。有消费者在社交平台分享：“戴着它去答辩，过了就觉得自己沾了喜气。”
对比某些还在死守“百年工艺”故事的品牌，Qeelin这步棋下得刁钻。他们没强调什么瑞士工匠、法国设计，反而把中国红做成了年轻人愿意晒单的潮流配饰。连带着王楚钦那条被代拍围堵的机场视频，都成了最生动的品牌短片——混乱中那抹红色格外醒目，比任何精修图都有说服力。
现在最该紧张的，是那些还在用欧洲血统唬人的老牌珠宝。当消费者开始为“对味”买单，而不是为logo付费，游戏规则就彻底变了。
#十一月创作计划#
